아디다스, 처치 곤란한 이지 재고를 원가로 판매해 자체 손실 전망치를 상회했다

아디다스는 카니예 웨스트와의 이지 파트너십을 종료하여 약 12억 유로 상당의 미판매 이지 제품이 남게 되었다. 2023년에 회사는 해당 재고에 대한 대규모 평가손실을 가정하여 약 1억 유로의 영업손실을 전망했다.

새 CEO 비에른 굴덴은 다른 결정을 내렸다. 대부분의 재고를 평가손실 처리하는 대신, 아디다스는 소비자, 소매 및 업계 조사에서 해당 가격에 판매될 것임을 보여주었기 때문에 남은 제품을 최소한 원가로 판매할 수 있다고 판단했다.

회사는 남은 이지 제품을 몇 차례 통제된 '드롭'으로 판매하여 브랜드 이미지가 통제 불능 상태로 빠지지 않도록 하면서 약 3억 유로의 이익 기여를 창출했다.

그 결과 2023년 영업이익은 2억 6,800만 유로로, 전망했던 1억 유로 손실 대비 3억 6,800만 유로 개선되었다. 매출은 214억 유로였으며, 이지를 제외한 기저 사업은 환율 중립 기준으로 2% 성장했다.

아디다스는 2023년 전망했던 1억 유로의 영업손실에서 2억 6,800만 유로의 영업이익으로 전환하여 전망치를 3억 6,800만 유로 상회했다.

처치 곤란한 재고를 원가로 판매하여 평가손실로 처리하는 대신 가치를 회수했다.

통제된 드롭은 브랜드에 손상을 줄 수 있었던 투매를 피했다.

영업 사업은 4분기에 기대치를 상회하여 이익을 더했다.

이지를 신중하게 처리하면서 핵심 브랜드에 재투자하여 2024년을 준비했다.

브랜드 파트너십이 붕괴될 때 문제는 처치 곤란한 재고를 어떻게 처리할 것인가이며, 원가로 판매하면 평가손실 처리하는 대신 수억 유로를 회수할 수 있다.

아디다스는 남은 이지 재고를 이익 기여 없이 원가로 판매할 것이라고 가정하여 2024년 영업이익을 약 5억 유로로 전망했다. 이 사건은 이지 시대의 변동성에서 굴덴 체제하의 아디다스 자체 신발 및 의류 사업 재건으로의 전환을 표시했다.