adidas以成本價出售滯銷Yeezy庫存，並超越自身虧損預測

adidas結束了與Kanye West的Yeezy合作關係，導致約12億歐元的Yeezy產品滯銷。2023年，公司預估營業虧損約1億歐元，假設需要對該庫存進行大規模減記。

新任執行長Bjørn Gulden做出了不同的決定。adidas並未減記大部分庫存，而是根據消費者、零售及貿易研究顯示該產品會以該價格售出，決定剩餘產品至少能以成本價出售。

公司對剩餘Yeezy產品進行了幾次受控的「發售」，產生約3億歐元的利潤貢獻，同時避免品牌形象失控。

結果是2023年營業利潤達2.68億歐元，相較於預估的1億歐元虧損，改善了3.68億歐元。銷售額為214億歐元，排除Yeezy後，基本業務以固定匯率計算成長2%。

adidas從2023年預估的1億歐元營業虧損轉為2.68億歐元的營業利潤，超越財測3.68億歐元。

以成本價出售滯銷庫存回收了價值，而非將其視為減記。

受控的發售避免了可能損害品牌的清倉大拍賣。

營運業務在第四季超越預期，增添了收益。

在謹慎處理Yeezy的同時重新投資核心品牌，為2024年奠定基礎。

當品牌合作關係破裂時，問題在於如何處理滯銷庫存——以成本價出售可以回收數億歐元，而非將其減記。

adidas預估2024年營業利潤約5億歐元，假設將以成本價出售剩餘Yeezy庫存且無利潤貢獻。此事件標誌著從Yeezy時代的波動過渡到Gulden領導下adidas自有鞋類與服飾業務的重建。