阿迪达斯以成本价出售滞销Yeezy库存，优于自身亏损预期

阿迪达斯结束了与Kanye West的Yeezy合作，留下约12亿欧元未售出的Yeezy产品。2023年，公司预计营业亏损约1亿欧元，前提是需要对库存进行大规模减值。

新任CEO Bjørn Gulden做出了不同决定。他没有选择大部分减值，而是基于消费者、零售和贸易研究显示产品可以按成本价售出，决定出售剩余产品。

公司对剩余Yeezy产品进行了几次受控的'发售'，贡献了约3亿欧元的利润，同时避免了品牌形象失控。

结果是2023年营业利润为2.68亿欧元，而非预期的亏损1亿欧元，改善幅度达3.68亿欧元。销售额为214亿欧元，剔除Yeezy后基础业务按中性汇率增长2%。

阿迪达斯从2023年预期的1亿欧元营业亏损扭转为2.68亿欧元营业利润，比预期多出3.68亿欧元。

以成本价出售滞销库存，而不是直接减值，从而挽回了价值。

受控发售避免了清仓甩卖对品牌造成损害。

第四季度运营业务超预期，增加了收益。

在谨慎处理Yeezy的同时将资金重新投入核心品牌，为2024年打下基础。

当品牌合作破裂时，滞销库存如何处理是关键——以成本价出售可挽回数亿损失，而非直接撇账。

阿迪达斯预计2024年营业利润约5亿欧元，前提是以成本价出售剩余Yeezy库存，不贡献利润。这一事件标志着从Yeezy时代的波动转向在Gulden领导下重建阿迪达斯自有鞋服系列。