阿迪达斯2012年下架Stan Smith，2014年重新推出并将其打造成经典

到2010年代初，阿迪达斯Stan Smith——一款以美国冠军命名的1970年代网球鞋——上市太久，已经沦为背景噪音，并开始打折出售。阿迪达斯决定，让它重新让人向往的办法就是停止销售。

2012年，品牌将这款鞋完全撤出市场，然后在回归前花了数年时间精心策划如何重新推出。娱乐和网红营销主管Jon Wexler表示，团队在第一步行动前的三年半就已经知道会发生什么。

2014年的重新发布有序而克制：限量版、登上T台，以及向Phoebe Philo、Pharrell Williams和Ellen DeGeneres等名人提供定制款式。网红和社交媒体完成了其余工作，营造出人人都想立刻拥有这款鞋的感觉。

结果是文化时刻，而非产品发布。阿迪达斯从未需要靠打折来制造热度，Stan Smith成为畅销款，品牌多年不断以新配色重新发售。

2014年的回归让Stan Smith再次成为街头潮流和时尚必备品，并成为史上最畅销的球鞋之一。

将产品撤出市场制造了人为稀缺，提升了感知价值

为有影响力的名人提供定制款式，在零售发布前引发了自然的社交媒体热度

限量版和T台亮相让回归感觉像是时尚事件，而非重新发布

品牌提前数年规划了重新发布，因此时机和合作伙伴都是精心安排的

可控的稀缺胜过持续供应：将知名产品撤出市场，然后通过网红逐步重新推出，比单纯广告更快地重建了需求。

Stan Smith成为2010年代街头潮流的标志，并不断以新配色重新发行。这一策略被广泛作为稀缺营销案例教授，阿迪达斯将这一策略应用到了其他复古鞋型上。