开云集团借Demna的街头潮流颠覆重振Balenciaga。

Balenciaga曾是辉煌但低调的高级定制品牌，其创始人1968年因认为时尚过于休闲而关闭工作室。到2010年代，它是一个受到尊重但规模不大的小众品牌，远未成为开云的增长引擎。

2015年，开云集团邀请Vetements创始人、格鲁吉亚设计师Demna执掌该品牌，种下变革的种子。他用人手撕开的街头服饰、超大廓形和刻意挑衅的T台表演取代了品牌一贯的内敛形象。

这种颠覆在商业上奏效。2019年，开云集团表示Balenciaga即将突破10亿欧元营收；到2021年，彭博估计该品牌价值约23亿美元。挑衅的美学源自Balenciaga自身，其文化和名气在社交媒体上广泛传播。

2021年秋季，Demna让该品牌自1968年以来首次回归高级定制，举办其第50场高定秀，证明品牌可以在不失其成名锋芒的同时向上定位。

到2019年营收突破10亿欧元，2021年估计达23亿美元，使Balenciaga成为开云集团增长最快的品牌之一。

Balenciaga有强大的品牌知名度，但缺乏商业引擎。

Demna赋予其独特的美学风格，在竞争激烈的市场中脱颖而出。

挑衅、适合传播的设计在社交媒体上自然扩散。

开云集团愿意让设计师冒险，其他东家可能会否决。

如果母公司容忍喧嚣，押注一位挑衅的设计师可以将沉睡的奢侈品牌变成增长引擎。

Balenciaga成为开云集团最具辨识度的品牌，但也最具争议。2022年的广告事件引发反弹，导致道歉，品牌热度有所下降。营收增长仍然证明复兴成功，但驱动复兴的风险也变成了负担。