Bumble Bee Foods是美国三大罐头金枪鱼制造商之一,因美国司法部价格垄断案遭受重创:2017年支付了2500万美元的刑事罚款,并面临相关民事诉讼,而其资产负债表本就杠杆过高。到2019年,公司无法再融资,于2019年11月申请第11章破产保护,同时同意出售自身。

买家是FCF Co.,西太平洋最大的金枪鱼供应商,总部在台湾,在亚洲和美洲拥有捕捞、冷链和加工业务。FCF原本就是Bumble Bee的主要鱼类供应商,因此这次收购是上游整合:捕捞金枪鱼的供应商收购了销售金枪鱼的品牌。

收购于2021年完成,价格约9.25亿美元。FCF承诺保持Bumble Bee在北美运营,包括其旗舰生产设施,保住了拥有百年历史的品牌——熟悉的黄尖罐头——落在其原料供应根基手中。

Bumble Bee之所以幸存,是因为它找到了战略(而非财务)买家:FCF的业务依赖该品牌的需求,因此它有充分理由保持生产、就业和货架存在,而不是剥离资产。抢跑者销售结构使得第11章破产在几个月内通过法院批准的购买解决,保护了品牌价值不衰。

以约9.25亿美元出售给台湾FCF(西太平洋金枪鱼巨头),保住了美国顶级罐头鱼品牌之一

战略买家整合上游鱼供应和下游品牌,锁定整个价值链

抢跑者结构设定了最低竞标价,使债权人获得确定性和速度

保住美国品牌经营,防止停产将货架空间让给竞争对手

FCF的亚洲船队和工厂在价值链上分摊成本,降低品牌成本基础

当罚款使资产负债表破裂时,将业务出售给战略合作伙伴可以保住品牌、船队和市场份额

Bumble Bee如今作为FCF集团面向美国的分支运营,与竞争对手StarKist和Chicken of the Sea保持罐头金枪鱼领先地位。该案例在海产品行业被引为亚洲战略资本成功拯救品牌的范例。

从这里,追溯依据

参考来源

  1. Bumble Bee files for bankruptcy and agrees to sell for $925M fooddive.com
  2. FCF Co., Ltd., largest tuna supplier in Western Pacific, acquires Bumble Bee Foods fcf.com.tw
  3. FCF completes $928M buy of Bumble Bee Foods foodmanufacturing.com