LVMH押注有韧性的奢侈品，2021年收入比2019年高出20%

疫情在2020年重创了LVMH，旅游零售崩溃，门店关闭。集团全年收入下滑约16%，其机场免税业务在2021年仍持续挣扎。

然而LVMH并未退缩。它继续投资并提高其最稀缺品牌（尤其是路易威登）的价格，并推进了158亿美元的蒂芙尼收购，在重新谈判降价后于2021年初完成交易。

押注有韧性的、以富裕阶层为主的奢侈品策略奏效了。2021年收入跃升44%，达到创纪录的642亿欧元，比2019年高出20%，部分得益于中国和美国消费者的强劲购买。时尚与皮具部门有机增长47%，腕表与珠宝部门利润比2020年增长约6倍，这得益于蒂芙尼。

通过不打折、保持最受欢迎产品的稀缺性，LVMH走出疫情时比进入时更强，并利用危机新增了一个品类。

LVMH 2021年收入增长44%，达到642亿欧元，比2019年高出20%，时尚与皮具部门有机增长47%。

其顶级品牌对受低迷影响较小的富裕消费者拥有定价权。

保持产品稀缺，而非打折，保护了品牌和利润率。

蒂芙尼交易在经济周期底部增加了高利润的珠宝品类。

中国和美国的需求反弹快于欧洲旅游零售，而LVMH在这些地区有布局。

坚持稀缺、高利润的品牌，并在低迷期进行收购，会在V型反弹中收获回报。

LVMH 2021年的复苏是奢侈品行业中最强劲的，并在2020年代继续提价和收购资产。最初被嘲笑的蒂芙尼押注后来被证实，珠宝成为其增长最快的业务之一。