改变了什么
YouTube的创始人最初将网站定位为视频约会。《卫报》报道了史蒂夫·陈的说法,他们甚至尝试向女性支付20美元来上传约会视频,但没有人接受这个提议。该产品拥有上传和分享基础设施,但最初的任务过于狭窄和尴尬。
转变简单而彻底:忘掉约会,向任何视频开放YouTube。贾德·卡里姆的一段简短动物园视频成为第一个官方上传内容,该网站成为一个通用的网络视频平台,而不是一个交友产品。
谷歌在2006年10月向SEC提交的收购新闻稿中,将YouTube描述为一个快速增长的视频社区,每天有超过1亿次视频观看和65,000次新上传。谷歌同意以16.5亿美元的股票支付,验证了这一更广泛的平台。
取得了什么成就
在YouTube达到每天1亿次视频观看和65,000次每日上传后,谷歌于2006年同意以16.5亿美元收购YouTube。
为什么奏效
约会提案造成了供应摩擦:用户不想录制个人推介视频。
更广泛的视频分享工具解决了一个更大且不那么令人尴尬的任务。
开放这一类别让文化、新闻、音乐、喜剧和个人视频都成为供应。
这一转型保留了技术平台,只改变了市场框架。
可以应用什么
如果形式正确但用例错误,就移除狭窄的任务,而不是放弃整个平台。
后续
YouTube在谷歌收购后独立运营,成为网络主导媒体平台之一。最初的约会想法现在大多被记住为创始人明智地移除的狭窄提示。
从这里,追溯依据
参考来源
- YouTube was meant to be a video-dating website The Guardian · theguardian.com ·
- Google To Acquire YouTube for $1.65 Billion in Stock SEC EDGAR · sec.gov ·