Vor dem Geschäft war Vice Media ein 1994 gegründetes Digital- und Rundfunkunternehmen, das 1,7 Milliarden US-Dollar eingesammelt hatte, dessen Bewertung jedoch von einem Höchststand von 5,7 Milliarden US-Dollar zwei Jahre zuvor gesunken war, was die Suche nach Wegen zur Ausweitung seiner Publikumsreichweite auslöste.
Im Oktober 2019 erklärte sich Vice bereit, Refinery29 zu übernehmen, ein 2005 gegründetes, auf Frauen ausgerichtetes Digitalmedien- und Unterhaltungsunternehmen mit 125,4 Millionen US-Dollar an Wagniskapitalfinanzierung, für einen gemeldeten Betrag von 400 Millionen US-Dollar, überwiegend in Aktien. Das Geschäft zielte darauf ab, Vices breite Reichweite mit der jungen weiblichen Zielgruppe von Refinery29 zu verbinden, was zu einem kombinierten Unternehmen mit einem Wert von rund 4 Milliarden US-Dollar führte und Vices digitales Portfolio stärkte.
Die Übernahme verschaffte Vice Media Zugang zum jungen weiblichen Publikum von Refinery29, vergrößerte seine digitale Medienreichweite und bewertete das kombinierte Unternehmen mit 4 Milliarden US-Dollar.
Die Bewertung von Vice Media war von ihrem Höchststand von 5,7 Milliarden US-Dollar gefallen, was Druck erzeugte, neue Wachstumswege zu finden.
Refinery29 bot ein stark engagiertes junges weibliches Publikum, das die bestehende Zielgruppe von Vice ergänzte.
Die Verwendung von Aktien als Gegenleistung ermöglichte es Vice, den Baraufwand zu begrenzen und zugleich strategische Synergien zu sichern.
Die Übernahme passte zu Vices Geschichte des Kaufs von Nischen-Digitalmarken, um ein diversifiziertes Medienportfolio aufzubauen.
Strategische Übernahmen, die komplementäre Zielgruppen einbringen, können die Wachstumsaussichten einer Medienplattform wiederbeleben, selbst wenn die allgemeinen Marktbewertungen unter Druck stehen.
Nach dem Geschäft meldete Vice Media, dass das kombinierte Unternehmen mit etwa 4 Milliarden US-Dollar bewertet wurde, wobei das Publikum und die Inhalte von Refinery29 in seine digitalen Medienaktivitäten integriert wurden. Die Übernahme erweiterte Vices Portfolio an Digitalmarken und trug zu seiner Gesamtreichweite bei, wenngleich die Bewertung unter ihrem früheren Höchststand von 5,7 Milliarden US-Dollar blieb.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Vice Media Acquires Refinery29 Variety · variety.com ·
- Vice Media Buys Refinery29 in $400 Million Deal New York Times · nytimes.com ·