En 2020, Enioluwa Adeoluwa era analista de crecimiento en una fintech nigeriana y estaba insatisfecho con el trabajo. Lo dejó, volvió a la escuela para cursar una maestría y comenzó a hacer videos. La decisión era arriesgada en un mercado donde los creadores tenían menos oportunidades de patrocinio y Nigeria no contaba con un suministro eléctrico fiable las 24 horas.
El punto de inflexión llegó en noviembre de 2020, cuando se hizo viral un video en el que aparecía con un durag y aplicándose brillo labial. En marzo de 2023, Rest of World lo describía con casi 3 millones de seguidores en redes sociales; MAC y otras marcas de belleza trabajaron con él, y se convirtió en el primer nigeriano en conseguir una alianza de marca con Crocs.
Una carrera como creador, casi 3 millones de seguidores y alianzas con MAC, Crocs y otras etiquetas líderes.
Su puesto en la fintech lo dejaba insatisfecho, así que permanecer en la antigua carrera le ofrecía poca motivación.
La economía de los creadores en Nigeria estaba limitada por la escasez de patrocinios y la falta de fiabilidad del suministro eléctrico.
Una voz distintiva en belleza y moda dio al público una razón memorable para seguirlo.
Un creador puede convertir las limitaciones locales en una ventaja si primero construye una voz distintiva y luego deja que las marcas globales sigan al público.
En marzo de 2023, Adeoluwa utilizaba al público como plataforma para la expansión internacional: había completado una edición en Ghana de «Brunch with Eni» y quería llevarla a otros países africanos. También esperaba financiar la educación y ayudar a los jóvenes a entrar en la industria de los creadores.
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Las fuentes
- Why MAC and Crocs worked with Enioluwa Adeoluwa Rest of World · restofworld.org ·