En 2020, Enioluwa Adeoluwa était analyste de croissance dans une fintech nigériane et était insatisfait de son travail. Il a démissionné, est retourné à l’école pour un master et a commencé à faire des vidéos. Ce choix était risqué dans un marché où les créateurs disposaient de moins d’opportunités de sponsoring et où le Nigeria ne bénéficiait pas d’une alimentation électrique fiable 24 heures sur 24.
La percée est survenue en novembre 2020, lorsqu’une vidéo de lui portant un durag et appliquant du brillant à lèvres est devenue virale. En mars 2023, Rest of World le décrivait comme ayant près de 3 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux ; MAC et d’autres marques de beauté ont travaillé avec lui, et il est devenu le premier Nigérian à obtenir un partenariat de marque avec Crocs.
Une carrière de créateur, près de 3 millions d’abonnés et des partenariats avec MAC, Crocs et d’autres grandes marques.
Son poste dans la fintech le laissait insatisfait, si bien que rester dans son ancienne carrière lui offrait peu de motivation.
L’économie des créateurs au Nigeria était limitée par la rareté des sponsorings et une alimentation électrique peu fiable.
Une voix distinctive dans la beauté et la mode donnait au public une raison mémorable de le suivre.
Un créateur peut transformer les contraintes locales en avantage en construisant d’abord une voix distinctive, puis en laissant les marques mondiales suivre le public.
Suites
En mars 2023, Adeoluwa utilisait son audience comme plateforme d’expansion internationale : il avait réalisé une édition ghanéenne de « Brunch with Eni » et souhaitait la porter dans d’autres pays africains. Il espérait aussi financer l’éducation et aider les jeunes à entrer dans l’industrie des créateurs.
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Les sources
- Why MAC and Crocs worked with Enioluwa Adeoluwa Rest of World · restofworld.org ·