Meta a maintenu l’élan de l’IA générative grâce à une politique de retrait régionale

En septembre 2023, Meta a indiqué que des publications publiques d’Instagram et de Facebook — y compris des photos et du texte — avaient été utilisées pour entraîner les modèles derrière de nouvelles fonctionnalités d’IA générative. En juillet 2024, des artistes d’Amérique latine ont déclaré qu’ils n’avaient pas été informés et ne trouvaient pas le formulaire de retrait proposé aux utilisateurs de l’UE et du Royaume-Uni.

La décision décisive a été d’appliquer une voie différente en matière de droits sur les données et de déploiement selon la juridiction. Le cadre de protection de la vie privée du Brésil exigeait un mécanisme de retrait, tandis que plusieurs pays hispanophones disposaient de lois obsolètes ou inexistantes ; l’article indique que la Bolivie et le Paraguay n’avaient pas de lois générales de protection des données.

Cette distinction a permis à Meta de continuer à développer et à publier des fonctionnalités aux États-Unis, en Australie, au Canada, au Ghana, en Afrique du Sud, en Inde et sur d’autres marchés, tandis que son déploiement dans l’UE était suspendu après l’intervention d’un régulateur. Cela a préservé l’élan de déploiement, mais a laissé de nombreux utilisateurs latino-américains sans le même contrôle et a poussé certains illustrateurs vers Cara.

Meta a entraîné des modèles sur du contenu public de la plateforme et lancé des fonctionnalités d’IA générative sur plusieurs marchés tandis que son déploiement dans l’UE était suspendu.

Meta disposait déjà d’un vaste corpus de photos et de textes publics sur ses plateformes.

Les règles européennes de protection des données conféraient aux utilisateurs un droit formel d’opposition.

Les différents régimes nationaux de protection de la vie privée ont créé la possibilité d’avancer sans le même processus de retrait partout.

Les artistes dépendaient d’Instagram pour atteindre leurs clients, si bien qu’abandonner la plateforme avait un coût.

Lorsque la réglementation diffère selon les marchés, un déploiement géographique peut préserver l’élan — mais des droits inégaux pour les utilisateurs peuvent créer des coûts de légitimité et de confiance des créateurs qui limitent l’expansion.

L’Autorité nationale de protection des données du Brésil a annoncé une suspension et une éventuelle amende journalière de 8 836 dollars si Meta ne se conformait pas. En Europe, le déploiement de l’IA avait été suspendu ; sur d’autres marchés latino-américains, les artistes restaient exposés à l’utilisation de leur travail et certains sont passés à Cara. Meta a déclaré que l’entraînement sur des données publiques était une pratique courante dans le secteur.