Meta manteve a IA generativa em movimento com uma política regional de opt-out

Em setembro de 2023, a Meta afirmou que publicações públicas do Instagram e do Facebook — incluindo fotos e textos — haviam sido usadas para treinar os modelos por trás dos novos recursos de IA generativa. Em julho de 2024, artistas da América Latina disseram que não haviam sido notificados e não conseguiam encontrar o formulário de opt-out oferecido aos usuários na UE e no Reino Unido.

A decisão decisiva foi aplicar um caminho diferente de direitos de dados e de lançamento conforme a jurisdição. O marco de privacidade do Brasil exigia um opt-out, enquanto vários países de língua espanhola tinham leis desatualizadas ou inexistentes; o artigo afirma que Bolívia e Paraguai não tinham leis gerais de proteção de dados.

Essa divisão permitiu que a Meta continuasse construindo e lançando recursos nos EUA, na Austrália, no Canadá, em Gana, na África do Sul, na Índia e em outros mercados, enquanto seu lançamento na UE foi pausado após intervenção de reguladores. Isso preservou o ímpeto de implantação, mas deixou muitos usuários latino-americanos sem o mesmo controle e levou alguns ilustradores a migrar para o Cara.

A Meta treinou modelos com conteúdo público da plataforma e lançou recursos de IA generativa em vários mercados enquanto seu lançamento na UE estava pausado.

A Meta já detinha um grande corpus de fotos e textos públicos em suas plataformas.

As regras europeias de proteção de dados davam aos usuários um direito formal de objeção.

Regimes nacionais de privacidade diferentes criaram espaço para prosseguir sem o mesmo processo de opt-out em todos os lugares.

Os artistas dependiam do Instagram para alcançar clientes, então abandonar a plataforma era custoso.

Quando a regulação difere por mercado, um lançamento geográfico pode preservar o ímpeto — mas direitos desiguais dos usuários podem criar custos de legitimidade e de confiança dos criadores que limitam a expansão.

A Autoridade Nacional de Proteção de Dados do Brasil anunciou uma suspensão e uma possível multa diária de US$ 8.836 caso a Meta não cumprisse. Na Europa, o lançamento da IA havia sido pausado; em outros mercados latino-americanos, os artistas permaneceram expostos ao uso de seu trabalho e alguns migraram para o Cara. A Meta afirmou que o treinamento com dados públicos era uma prática de todo o setor.