Novo Nordisk a réduit de moitié le prix comptant d'Ozempic aux États-Unis, à 499 $ par mois pour les patients payant de leur poche

En août 2025, Novo Nordisk a annoncé une vaste baisse de prix pour Ozempic : le coût mensuel pour les patients américains atteints de diabète de type 2 payant comptant est passé d'un prix catalogue de 997 $ — « près de 1 000 $ » — à 499 $, tous dosages confondus. Wegovy, son autre médicament à base de sémaglutide, a été rendu disponible au même prix comptant.

Le programme cible les personnes non assurées et sous-assurées, qui supportent les coûts à leur charge les plus élevés ; la plupart des patients diabétiques américains assurés payaient déjà bien moins, généralement un peu moins de 25 $ par mois. Plus de 70 000 pharmacies américaines participent via des partenariats avec GoodRx et le propre canal de paiement comptant de Novo, NovoCare, y compris la commande en ligne avec livraison à domicile.

L'entreprise a présenté cette baisse comme une politique d'accès et de sécurité — éloigner les patients de « contrefaçons potentiellement dangereuses et non approuvées », selon les mots de Dave Moore, vice-président exécutif des opérations américaines — mais les analystes y ont vu une réponse proactive aux lancements de médicaments concurrents d'Eli Lilly et à l'examen politique persistant des prix élevés des médicaments aux États-Unis.

Les marchés ont réagi immédiatement : l'action Novo Nordisk a bondi de près de 5 %, tandis que celle de GoodRx a grimpé de près de 40 %. Cette baisse est intervenue peu après que Wegovy a obtenu l'approbation de la FDA comme traitement de la maladie hépatique, élargissant ses indications.

L'action a bondi de près de 5 % à l'annonce ; celle de GoodRx a grimpé de près de 40 % ; l'offre a mis Ozempic à 499 $ à la portée des patients payant de leur poche dans plus de 70 000 pharmacies.

C'est sur le canal du paiement comptant que les copies composées de sémaglutide gagnaient du terrain — c'était le segment à défendre.

Les patients assurés n'étaient pas concernés : la baisse ne modifiait le prix que du segment du paiement de leur poche, limitant l'impact sur les revenus.

La distribution via 70 000 pharmacies, plus NovoCare, a rendu le prix réel, et non une simple note de bas de page sur un coupon.

Prendre les devants sur le prix a aussi permis de gagner en bonne volonté dans un contexte d'examen politique des prix des médicaments.

Quand des contrefaçons vous concurrencent par les prix, baissez vous-même le prix comptant avant que les contrefacteurs ne définissent la valeur de votre produit.

L'annonce a fait grimper l'action Novo Nordisk de près de 5 % et celle de GoodRx de près de 40 % le jour même ; les documents ne rapportent aucun chiffre ultérieur de volumes ou de revenus.