Gola、1970年代のトレーナーとMade in Englandラインを再リリースし英国ブランドを復活させる

1905年にフットボール用シューズのメーカーとして創業したGolaは、1970年代から1980年代にかけて英国のスポーツ界の象徴となり、トレーナーやメッセンジャーバッグで知られるようになった。2010年代には、競争の激しいトレーナー市場で伝統あるブランド名として戦っていた。

2016年、ブランドが110年を迎える中でGolaは自らのルーツに力を注いだ。1976年に初めて発売され、ブロガーの間でヒットとなった多用途トレーニングシューズ「Bullet」を再リリースし、同じ時代の本格的なキャンバススタイル「Coaster」も復活させた。

さらにブランドは、すべての製品が国内で作られていた時代を称えるMade in Englandのカプセルコレクションを立ち上げ、1968年からフラッグシップであり続けるHarrierをラインナップの中心に据え続けた。この戦略は、クラシックなトレーナーとアスレジャーの広範な再流行に乗ったものだった。

GolaはBullet（1976年）とHarrier（1968年以降）を再リリースし、Made in Englandのカプセルコレクションを追加し、2016年には米国での展開を推し進めた。

過去のカタログからの再リリースは本物であり、レトロな模倣ではなかった

Made in Englandのカプセルコレクションが伝統の主張に実質的な裏付けを与えた

クラシックなトレーナーのトレンドが市場全体で高まっていた

Bulletに対するブロガーの話題が、若い層の需要を示していた

伝統あるブランドにとって、アーカイブは製品パイプラインである。本物の過去のカタログスタイルを、小規模なMade in Englandのカプセルコレクションとともに再リリースすることで、ありきたりなレトロなスタイリングでは真似できない信頼性が築かれる。

Golaは伝統あるライフスタイルブランドとして存続し、2025年にはアニバーサリーのカプセルコレクションと世界的な小売展開で120年を祝った。2016年の転換、すなわち本物の再リリースとMade in England製品の組み合わせは、創業110年の英国ブランドがファッションのサイクルを通じて存在感を保ち続けるための手本となった。