マテルは2020年にOriginsラインでヒーマンを復活させた

「マスターズ・オブ・ザ・ユニバース」は1982年、おもちゃ優先のラインとして発売され、1983年にはフィルメーションのアニメが続いた。フィギュアはずんぐりとしてカラフルで、ひと目で分かる造形であり、単独のヒーローではなく、ビークル、プレイセット、ミニコミックの世界全体を中心に構築されていた。

長年の休眠を経て、マテルは2020年に「マスターズ・オブ・ザ・ユニバース Origins」でこのラインを復活させた。クラシックな5.5インチのスケールとレトロなパッケージを維持しつつ、現代的な可動性とよりクリーンな遊びの価値を加え、コレクターやノスタルジーを抱く年長のファンに真っ向から狙いを定めた。

2021年、マテルはNetflixの「マスターズ・オブ・ザ・ユニバース: レベレーション」に連動した、より大型で詳細な7インチライン「Masterverse」を導入した。この二本立てのアプローチにより、ブランドはレトロなコレクターとプレミアムな現代コレクターの両方に応えつつ、ひとつのラインにすべてを担わせることを強いなかった。

マテルはこのIPを再びおもちゃのエコシステムとして扱い、Origins、Masterverse、Cartoon Collection、映画時代の製品を共存させた。2026年の実写映画は主流の注目を集めたが、復活はすでに何年も前から店頭の棚で起きていた。

マテルは2020年からのOriginsラインで「マスターズ・オブ・ザ・ユニバース」を復活させ、その後Masterverse(2021年)とCartoon Collectionを加え、それを中心に2026年の実写映画を築き上げた。

1982年のフィギュアはおもちゃ優先で、単なるヒーローではなく世界全体を築いていた。

Masterverseは観客をレトロなコレクターとプレミアムなコレクターに分けた。

複数のラインが同時進行することで、ひとつの復活にすべてを担わせる罠を避けた。

マテルはブランドを機能させてきた不条理さと奇妙さを尊重した。

おもちゃの復活は2026年の映画の前、映画のおかげではなく起きた。

ノスタルジーIPは、それを尊重すれば機能する。マテルはヒーマンを、別の何かに再解釈するのではなく、コレクターが覚えていたずんぐりとしたおもちゃ優先の感触を与えることで復活させた。

「マスターズ・オブ・ザ・ユニバース」は再び複数ラインのブランドとなった。レトロなコレクター向けのOrigins、プレミアムなコレクター向けのMasterverse、アニメファン向けのCartoon Collection、そして2026年の実写映画向けの映画時代の製品である。復活は予告編ではなく、おもちゃとコレクターから始まり、ノスタルジーIPが同時に複数の観客を支えられることを示した。