フィッシャープライス、2024年に木製おもちゃの原点に回帰――「Wood」シリーズを展開

フィッシャープライスは木製おもちゃでその名を築いたが、数十年のうちにプラスチックや電子玩具の代名詞となっていった。2024年までに、同社を所有するマテルは、元の製品を覚えている親たちと再びつながる機会を見出した。

同社は、FSC認証の木材と水性塗料を用い、生後6か月から5歳までの子どもを対象とした「Fisher-Price Wood」ラインを導入した。これは、同社が90年以上前に始めた工芸への意図的な回帰であった。

この立ち上げはノスタルジーと信頼に依拠していた。フィッシャープライスの調査では、47%の親が、自分の子ども時代のおもちゃで年少の家族が遊ぶのを見るのが好きだと回答しており、まさに木製ラインが満たし得る感情的な訴求点であった。

最新のガジェットを追うのではなく、フィッシャープライスは、自らの評判を築いた耐久性のある自由な遊びへと回帰した。

認証木材を用いたFisher-Price Woodを立ち上げ、90年の伝統と、子どもに自分の古いおもちゃで遊んでほしいと願う親たちに訴えた。

プラスチックと画面の遊びがブランド本来のアイデンティティを損なっていた

木製の伝統は、競合他社が模倣できない真の差別化要素であった

ノスタルジー調査により、親たちが自分の子ども時代のおもちゃを伝えたいと考えていることが示された

持続可能な素材は、現代の親が実際に気にかけている懸念に対応した

ブランドが、それが信頼される理由となったものから離れてしまったとき、創業時の素材に立ち返ることで、親たちと再びつながることができる。

再立ち上げ後、ブランドは安定し成長した。アナリストはFisher-Price Woodを、優れた製品デザインが伝統あるおもちゃブランドを復活させ得ることを示した成功したリブートとして評価した。