Fisher-Price est revenue à ses racines de jouets en bois en 2024 avec une gamme Wood

Fisher-Price a bâti sa renommée sur les jouets en bois, mais au fil des décennies, la marque est devenue synonyme de plastique et d'électronique. En 2024, son propriétaire Mattel y a vu l'occasion de renouer avec les parents qui se souvenaient du produit d'origine.

L'entreprise a lancé Fisher-Price Wood, une gamme fabriquée en bois certifié FSC avec des couleurs à base d'eau, destinée aux enfants de six mois à cinq ans. Il s'agissait d'un retour délibéré à l'artisanat avec lequel l'entreprise a commencé il y a plus de 90 ans.

Le lancement s'appuyait sur la nostalgie et la confiance. Une étude de Fisher-Price a révélé que 47 % des parents aimaient voir les membres plus jeunes de leur famille jouer avec des jouets de leur propre enfance, exactement l'accroche émotionnelle que la gamme en bois pouvait satisfaire.

Plutôt que de courir après le dernier gadget, Fisher-Price s'est appuyée sur le jeu durable et ouvert qui a bâti sa réputation.

Lancement de Fisher-Price Wood en bois certifié, s'appuyant sur un héritage de 90 ans et sur les parents qui veulent que leurs enfants jouent avec leurs anciens jouets.

Le jeu en plastique et sur écran avait érodé l'identité d'origine de la marque

L'héritage du bois était un véritable différenciateur qu'aucun concurrent ne pouvait copier

La recherche sur la nostalgie a montré que les parents voulaient transmettre leurs propres jouets d'enfance

Les matériaux durables répondaient à une préoccupation qui compte réellement pour les parents modernes

Lorsqu'une marque s'est éloignée de ce qui l'a rendue digne de confiance, revenir à son matériau fondateur peut la reconnecter avec les parents.

La marque s'est stabilisée et a progressé après le relancement, les analystes attribuant à Fisher-Price Wood le mérite d'une relance réussie qui a montré qu'un bon design de produit peut faire revivre une marque de jouets historique.