Fisher-Price 於 2024 年回歸木製玩具本源，推出 Wood 系列

Fisher-Price 以木製玩具建立名聲，但數十年來，這個品牌逐漸成為塑膠與電子玩具的代名詞。到了 2024 年，其母公司 Mattel 看到了與仍記得原初產品的家長重新建立連結的機會。

該公司推出了 Fisher-Price Wood，這是一條以 FSC 認證木材製成、採用親水性色料的產品線，鎖定六個月至五歲的兒童。這是刻意回歸公司 90 多年前創立時所從事的工藝。

這次上市主打懷舊與信任。Fisher-Price 的一項研究發現，47% 的家長喜歡看到較年幼的家庭成員玩自己童年時期的玩具，而這正是木製產品線所能滿足的情感訴求。

Fisher-Price 並未追逐最新奇的玩意，而是重新擁抱當年建立其聲譽的耐用、開放式玩法。

以認證木材推出 Fisher-Price Wood，善用 90 年的傳承，以及那些希望孩子玩自己舊玩具的家長。

塑膠與螢幕遊玩侵蝕了品牌最初的身份認同

木製傳承是競爭對手無法複製的真正差異化優勢

懷舊研究顯示，家長希望能將自己童年的玩具傳承下去

永續材料回應了現代家長真正在乎的議題

當一個品牌偏離了讓它受到信任的根本，回歸其創立時的材料，便能重新與家長建立連結。

該品牌在重新推出後趨於穩定並成長，分析師將 Fisher-Price Wood 歸功為一次成功的重塑，顯示良好的產品設計能夠讓一個老字號玩具品牌重獲新生。