피셔프라이스, 2024년 목재 장난감 원점으로 회귀한 Wood 라인

피셔프라이스는 목재 장난감으로 이름을 쌓았지만, 수십 년에 걸쳐 플라스틱과 전자 제품의 대명사가 되었다. 2024년에 이르러 모기업 마텔은 원래 제품을 기억하는 부모들과 다시 연결될 기회를 보았다.

회사는 FSC 인증 목재와 수성 도료로 만든 Fisher-Price Wood 라인을 선보였으며, 대상은 생후 6개월부터 5세까지의 어린이였다. 이는 회사가 90여 년 전 시작했던 공예로의 의도적인 회귀였다.

이번 출시는 향수와 신뢰에 기대를 걸었다. 피셔프라이스의 한 연구에 따르면 부모의 47%가 어린 가족 구성원이 자신의 어린 시절 장난감을 가지고 노는 모습을 보는 것을 좋아했으며, 이는 바로 목재 라인이 충족시킬 수 있는 감정적 연결고리였다.

최신 기기를 쫓는 대신, 피셔프라이스는 자신의 명성을 쌓아 올린 내구성 있고 열린 형태의 놀이로 다시 돌아섰다.

인증 목재로 Fisher-Price Wood를 출시하며 90년의 유산과 아이들이 자신의 옛 장난감을 가지고 놀기를 바라는 부모들을 활용했다.

플라스틱과 화면 중심의 놀이가 브랜드의 원래 정체성을 침식했다

목재 유산은 어떤 경쟁자도 따라 할 수 없는 진정한 차별점이었다

향수 연구는 부모들이 자신의 어린 시절 장난감을 물려주고 싶어 한다는 것을 보여주었다

지속 가능한 소재는 현대 부모들이 실제로 신경 쓰는 우려를 해결했다

브랜드가 신뢰를 얻게 한 요소로부터 멀어졌을 때, 창립 소재로 돌아가는 것이 부모들과 다시 연결될 수 있다.

브랜드는 재출시 이후 안정되고 성장했으며, 분석가들은 Fisher-Price Wood를 좋은 제품 디자인이 유산 장난감 브랜드를 되살릴 수 있음을 보여준 성공적인 리부트로 평가했다.