Fisher-Price voltou às suas raízes de brinquedos de madeira em 2024 com a linha Wood

A Fisher-Price construiu seu nome com brinquedos de madeira, mas ao longo das décadas a marca se tornou sinônimo de plástico e eletrônicos. Em 2024, sua proprietária, a Mattel, viu uma oportunidade de se reconectar com pais que se lembravam do produto original.

A empresa lançou a Fisher-Price Wood, uma linha feita de madeira certificada pelo FSC com cores à base de água, voltada para crianças de seis meses a cinco anos. Foi um retorno deliberado ao artesanato com o qual a empresa começou há mais de 90 anos.

O lançamento apostou na nostalgia e na confiança. Um estudo da Fisher-Price descobriu que 47% dos pais gostavam de ver familiares mais jovens brincando com brinquedos da própria infância, exatamente o gancho emocional que a linha de madeira poderia atender.

Em vez de perseguir o gadget mais recente, a Fisher-Price voltou-se para o brincar durável e aberto que construiu sua reputação.

Lançou a Fisher-Price Wood em madeira certificada, aproveitando uma herança de 90 anos e os pais que querem que as crianças brinquem com seus antigos brinquedos.

O brincar com plástico e telas havia erodido a identidade original da marca

A herança da madeira era um diferencial genuíno que nenhum concorrente poderia copiar

A pesquisa sobre nostalgia mostrou que os pais queriam transmitir seus próprios brinquedos de infância

Materiais sustentáveis abordavam uma preocupação que os pais modernos realmente têm

Quando uma marca se afastou daquilo que a tornou confiável, voltar ao seu material fundador pode reconectá-la com os pais.

A marca se estabilizou e cresceu após o relançamento, com analistas atribuindo à Fisher-Price Wood um relançamento bem-sucedido que mostrou que um bom design de produto pode reviver uma marca de brinquedos tradicional.