2024年，费雪回归木质玩具本源，推出Wood系列

费雪靠木质玩具起家，但几十年来，品牌却成了塑料和电子产品的代名词。到2024年，母公司美泰看到了机会，想重新与记得最初产品的父母建立联系。

公司推出了费雪Wood系列，采用森林管理委员会认证木材和水性漆，面向6个月至5岁的儿童。这是刻意回归品牌90多年前创始时的工艺。

这次发布依靠怀旧和信任。费雪的一项研究发现，47%的父母喜欢看到年轻家庭成员玩自己童年的玩具，这正是木质系列能够满足的情感点。

费雪没有追逐最新科技产品，而是回归了奠定其声誉的耐用、开放式玩法。

推出使用认证木材的费雪Wood系列，依托90年传承，满足父母想让孩子玩自己旧玩具的愿望。

塑料和屏幕游戏侵蚀了品牌最初的身份

木质传承是真正的差异化，竞争对手无法复制

怀旧研究显示父母想传递自己童年的玩具

可持续材料解决了现代父母真正关心的问题

当品牌偏离了使其受信任的根本，回归创始材料可以重新与父母建立联系。

重新发布后，品牌企稳并增长，分析师认为费雪Wood系列是一次成功的重启，表明好的产品设计能复兴传统玩具品牌。