百事推出水晶百事回归，借90年代怀旧热潮获利

水晶百事是百事公司1992年推出的透明可乐，成为该年代最受嘲笑的产品失败案例之一，最终下架。但它从未失去粉丝，社交媒体保持了其小众地位。百事通过2015年12月在Pepsi Pass应用上的抽奖活动测试了需求。

应用赠送活动大受欢迎后，公司加大了力度。百事宣布这款90年代汽水在美国和加拿大的零售和餐饮渠道进行限时回归，称之为“水晶百事之夏”，并于2016年7月7日推出“水晶百事之路”——一款模仿90年代电脑游戏《俄勒冈之旅》的恶搞游戏。

百事营销高级总监斯泰西·塔菲特将此举描述为对真实需求的回应，称该品牌在公司心中占有特殊地位。20盎司瓶装于7月11日在加拿大、8月8日在美国主要零售商上市，建议售价1.79美元。该活动将产品视为一个事件，而非永久产品线。

2015年通过应用奖励回归后，2016年水晶百事在全国范围内限量销售，建议零售价1.79美元。

2015年的应用奖励回归已经证明了需求，且没有零售风险。

复古的《俄勒冈之旅》恶搞让活动保持在品牌的90年代故事内。

稀缺性和短暂窗口让重新发布感觉像盛事。

这款透明可乐已经文化闻名，因此无需介绍。

小众产品的粉丝是免费的焦点小组；短期的、符合品牌形象的复兴能让一个死掉的SKU变得有价值。

水晶百事保持为限量怀旧发布，而非永久回归，但2016年的活动向百事展示了如何在不承担货架空间风险的情况下将怀旧变现。