美泰2022年重启Monster High，成为玩偶重启第一品牌

Monster High是美泰推出的时尚玩偶系列，讲述著名怪物后代的校园生活，2010年上市，后因销量下滑在2018年左右被搁置。2022年5月，美泰洞察团队发现线上独家销售引发强烈需求，于是将其带回零售，并首先以收藏家为目标。

重启立竿见影。美泰表示，2022年第四季度，Monster High是玩偶类重启品牌的第一位；2023年第二季度，全球玩偶总账单同比增长10%，其中Monster High、迪士尼公主和迪士尼冰雪奇缘推动增长，而芭比娃娃则下滑。

这次复兴倚赖怀旧加新产品和内容：美泰在2022年5月重启零售，通过限量发售激发转售需求，到2023年，高管已将Monster High列为玩偶业务增长引擎。

2022年第四季度，Monster High成为美泰玩偶类重启第一品牌；2023年第二季度，全球玩偶总账单增长10%，其中Monster High是主要推动力之一。

收藏需求显示品牌在重启前仍有粉丝基础。

新玩偶加新内容重塑了生态。

2022年第四季度的重启销量冠军证明了零售势头。

2023年第二季度玩偶账单增长10%，部分归功于Monster High。

一个休眠品牌可以通过怀旧加新内容成功重启：美泰带来新的Monster High玩偶和媒体内容，吸引成年的老粉丝和新一代孩子，收藏家专属发售系列迅速售罄。

Monster High在2022年重启后一直是美泰的核心增长品牌：持续推出新收藏家和游戏系列，动画内容延续，这次复兴成为如何将休眠玩偶IP带回给成年收藏者和新一代儿童的案例研究。