美泰2018年重启Polly Pocket，意在赢取千禧一代父母及孩子

Polly Pocket的微型娃娃于1989年推出，成为1990年代的现象级产品。这些年来，粉盒系列售出超过1000万个。

决策：2018年，美泰以原版微缩比例和粉盒形式重启Polly Pocket，并增加更新后的故事线和动画系列，向新一代介绍这个世界。

营销主打怀旧牌，美泰指出，如今的许多父母正是当年让Polly Pocket风靡一时的那代人，现在可以把这份玩具介绍给自己的孩子。

重启产品于2018年夏天上架，涵盖Tiny Pocket Places、World和Hidden in Plain Sight系列，并以“Tiny is Mighty”活动作为支撑。

以原版微缩粉盒和动画系列重启品牌，而最初的产品销量超过1000万个。

千禧一代父母是原始顾客，本就对这款玩具怀有情怀。

回归让品牌成名的粉盒形态，保持了其特色。

动画系列能向新受众解释焕新角色和故事。

这一讯息将玩具与能力和自信关联，而不只是怀旧。

怀旧玩具若能结合原有玩法，并加入新内容向下一代解读，就有可能重获新生。

2018年重启让Polly Pocket在多年后重回玩具货架，美泰持续扩展产品线和娱乐内容。这成了旨在瞄准千禧一代父母的90年代玩具复兴浪潮的一环。