マテルは2022年にモンスター・ハイを復活させ、人形部門ナンバーワンの再ローンチとした

モンスター・ハイは、有名なモンスターたちの子どもたちを題材にしたマテルのファッションドールラインで、2010年に発売され、売上減少に伴い2018年頃に休止された。2022年5月、マテルはインサイトチームがオンライン限定販売で強い需要が高まっていることを確認した後、コレクター優先の戦略で小売に復活させた。

再ローンチは即座に成果を上げた。マテルは、モンスター・ハイが2022年第4四半期に人形カテゴリー内でナンバーワンの再ローンチ物件であったと述べ、2023年第2四半期にはモンスター・ハイ、ディズニー・プリンセス、ディズニー・フローズンが成長を牽引し、バービーが減少する中で、世界の人形総請求額が前年同期比10%増加した。

復活はノスタルジアに加え、新製品とコンテンツに依拠した。マテルは2022年5月に小売で人形を再ローンチし、限定ドロップで転売需要を生み出し、2023年までに経営陣はモンスター・ハイを人形事業の成長ドライバーとして挙げていた。

モンスター・ハイは2022年第4四半期にマテルの人形カテゴリーでナンバーワンの再ローンチ物件となり、2023年第2四半期にはモンスター・ハイが牽引役の一つとなって世界の人形請求額が10%増加した。

コレクター需要により、再ローンチ前からブランドにファンが残っていることが示された。

新しい人形と新鮮なメディアがエコシステムを再構築した。

2022年第4四半期の再ローンチ物件ナンバーワンという評価が、小売での勢いを証明した。

2023年第2四半期の人形請求額は、一部モンスター・ハイによって10%増加した。

休止中のブランドはノスタルジアと新鮮なコンテンツによって再ローンチできる。マテルは大人のファンと新しい子どもたち向けに新しい人形とメディアでモンスター・ハイを復活させ、コレクター向けの限定ドロップは完売した。

モンスター・ハイは2022年の再ローンチ後もマテルの主要な成長ブランドであり続けた。新しいコレクター向けラインとプレイ向けラインが続き、アニメーションコンテンツも継続し、この復活は休眠状態の人形IPを大人のコレクターと新世代の子どもたちの両方に向けて呼び戻す事例研究となった。