마텔은 2022년 몬스터 하이를 부활시켜 인형 부문 1위 재출시로 만들었다

유명 괴물들의 자녀를 다룬 마텔의 패션 인형 라인 몬스터 하이는 2010년 출시되었고 판매가 줄어들면서 2018년경 중단되었다. 2022년 5월 마텔은 인사이트 팀이 온라인 독점 판매에서 강한 수요가 형성되는 것을 확인한 후 수집가 우선 전략으로 이를 소매 시장에 다시 내놓았다.

재출시는 즉시 성과를 냈다. 마텔은 몬스터 하이가 2022년 4분기 인형 카테고리 내 1위 재출시 프로퍼티였다고 밝혔으며, 2023년 2분기에는 몬스터 하이, 디즈니 프린세스, 디즈니 프로즌이 성장을 이끌고 바비가 감소한 가운데 전 세계 인형 총청구액이 전년 대비 10% 증가했다.

이번 부활은 향수와 신제품 및 콘텐츠에 기댔다. 마텔은 2022년 5월 인형을 소매 시장에 재출시했고, 한정 판매로 재판매 수요를 창출했으며, 2023년까지 경영진은 몬스터 하이를 인형 사업의 성장 동력으로 언급했다.

몬스터 하이는 2022년 4분기 마텔 인형 카테고리에서 1위 재출시 프로퍼티였으며, 2023년 2분기에는 몬스터 하이가 성장 동력 중 하나인 가운데 전 세계 인형 청구액이 10% 증가했다.

수집가 수요는 재출시 전부터 브랜드에 여전히 팬이 있음을 보여주었다.

새 인형과 새로운 미디어가 생태계를 재구축했다.

2022년 4분기의 1위 재출시 순위는 소매 모멘텀을 입증했다.

인형 청구액은 2023년 2분기에 부분적으로 몬스터 하이 덕분에 10% 증가했다.

휴면 브랜드는 향수와 새로운 콘텐츠를 바탕으로 재출시할 수 있다. 마텔은 성인 팬과 새로운 아이들을 위한 새 인형과 미디어로 몬스터 하이를 되살렸고, 수집가들은 독점 판매분을 완판시켰다.

몬스터 하이는 2022년 재출시 이후 마텔의 핵심 성장 브랜드로 남았다. 새로운 수집가용 및 플레이용 라인이 이어졌고 애니메이션 콘텐츠도 계속되었으며, 이번 부활은 성인 수집가와 새로운 세대의 아이들 모두를 위해 휴면 인형 IP를 되살린 사례 연구가 되었다.