Mattel reviveu Monster High em 2022 e fez dela o relançamento nº 1 de bonecas

Monster High, a linha de bonecas de moda da Mattel sobre os filhos de monstros famosos, foi lançada em 2010 e arquivada por volta de 2018 à medida que as vendas diminuíam. Em maio de 2022, a Mattel a trouxe de volta ao varejo com uma estratégia voltada primeiro para colecionadores, depois que sua equipe de insights viu uma forte demanda se formando nas vendas exclusivas online.

O relançamento foi um sucesso imediato. A Mattel afirmou que Monster High foi a propriedade de relançamento nº 1 dentro da categoria de bonecas no 4º trimestre de 2022, e no 2º trimestre de 2023 o faturamento bruto mundial de bonecas cresceu 10% ano a ano, com Monster High, Disney Princess e Disney Frozen impulsionando o crescimento enquanto Barbie recuava.

O renascimento apoiou-se na nostalgia somada a novos produtos e conteúdo: a Mattel relançou as bonecas no varejo em maio de 2022, gerou demanda de revenda com lançamentos limitados e, em 2023, executivos citavam Monster High como um motor de crescimento no negócio de bonecas.

Monster High foi a propriedade de relançamento nº 1 na categoria de bonecas da Mattel no 4º trimestre de 2022, e o faturamento mundial de bonecas cresceu 10% no 2º trimestre de 2023, com Monster High entre os motores.

A demanda de colecionadores mostrou que a marca ainda tinha fãs antes do relançamento.

Novas bonecas somadas a novas mídias reconstruíram o ecossistema.

O ranking de relançamento nº 1 do 4º trimestre de 2022 comprovou o impulso no varejo.

O faturamento de bonecas cresceu 10% no 2º trimestre de 2023 em parte por causa de Monster High.

Uma marca adormecida pode ser relançada com base em nostalgia somada a conteúdo novo: a Mattel trouxe Monster High de volta com novas bonecas e mídias para fãs adultos e novas crianças, e os colecionadores esgotaram os lançamentos exclusivos.

Monster High permaneceu uma marca central de crescimento da Mattel após seu relançamento em 2022: novas linhas para colecionadores e para brincar se seguiram, o conteúdo animado continuou, e o renascimento tornou-se um estudo de caso sobre trazer de volta uma propriedade intelectual de bonecas adormecida tanto para colecionadores adultos quanto para uma nova geração de crianças.