美泰於2022年讓《Monster High》重出江湖，並使其成為第一大玩偶重啟品牌

《Monster High》是美泰以知名怪物的子女為主題的時尚玩偶系列，於2010年推出，並在銷售衰退後於2018年前後停擺。2022年5月，美泰在其洞察團隊發現線上獨家銷售中正醞釀強勁需求後，以收藏者優先的策略讓該系列重返零售市場。

這次重啟立即奏效。美泰表示，《Monster High》是2022年第四季玩偶類別中排名第一的重啟品牌；2023年第二季，全球玩偶總帳面銷售額較去年同期成長10%，成長動能來自《Monster High》、《Disney Princess》與《Disney Frozen》，而《Barbie》則下滑。

這次復興結合了懷舊情懷與新產品、新內容：美泰於2022年5月讓玩偶重返零售市場，並透過限量發售創造轉售需求；到了2023年，高階主管已將《Monster High》列為玩偶業務的成長動能之一。

《Monster High》是美泰玩偶類別中2022年第四季排名第一的重啟品牌；2023年第二季全球玩偶帳面銷售額成長10%，《Monster High》為成長動能之一。

收藏者的需求顯示，該品牌在重啟前仍有粉絲。

新玩偶加上全新媒體內容，重建了整個生態系。

2022年第四季排名第一的重啟佳績，印證了零售端的動能。

2023年第二季玩偶帳面銷售額成長10%，部分歸功於《Monster High》。

沉寂的品牌可以靠懷舊情懷加上全新內容重啟：美泰以新玩偶與媒體內容，為成年粉絲與新世代孩童讓《Monster High》重出江湖，收藏者更讓獨家限量發售商品銷售一空。

《Monster High》在2022年重啟後，仍是美泰的核心成長品牌：隨後推出新的收藏與遊玩系列，動畫內容持續推出，這次復興也成為讓沉寂玩偶IP同時面向成年收藏者與新世代孩童的案例。