スメグは家族経営を貫き、FAB冷蔵庫をデザインの象徴へと変えた

スメグは1948年、ヴィットリオ・ベルタッツォーニによってイタリアのグアスタッラに琺瑯（ほうろう）工場として設立され、以来ずっと一族が所有・経営してきた。スメグブランド初の調理器「エリザベート」は1956年に登場した。

決定的な賭けはデザイン主導の差別化だった。スメグはレンゾ・ピアノ、グイド・カナリ、マーク・ニューソンといった建築家やデザイナーと組み、鮮やかな色彩のレトロなFAB冷蔵庫は世界的なスタイルの象徴となった。

この戦略により、地元のメーカーがプレミアムな国際ブランドへと変貌を遂げ、イタリアの3工場で調理・冷却・洗浄・暖房の家電750機種を生産し、従業員は1,850人を超え、ドルチェ&ガッバーナからディズニーまでとのコラボレーションを展開した。

琺瑯工場から世界的なプレミアムブランドへ。750機種の家電、イタリアの3工場、1,850人以上の従業員、レンゾ・ピアノやドルチェ&ガッバーナとのコラボレーション。

FAB冷蔵庫は、競合他社が持たなかったスメグの看板商品となった。

デザインコラボレーションは無償の文化的話題を生み出した。

家族経営を維持したことで、長期的なブランドへの賭けを守り続けられた。

家族企業でも、競合他社を上回る広告費をかけずに美的感覚を売ることで、巨大企業に対して差別化できる。レトロなFAB冷蔵庫は、まさにそれによってスメグを世界的な象徴へと押し上げた。

スメグは一族の独立性を保ち、フードサービス向けや医療向けの家電を扱うプロフェッショナル部門、ロンドンの旗艦店、ライセンスによる特別エディションへと事業を拡大した。ブランドは今もイタリアで製造され、ベルタッツォーニ家によって経営されている。