ゼネラル・ミルズは1990年代のノスタルジーに乗って、2020年にダンカローズを米国の店頭に復活させた。

ダンカローズは、グラハムクッキーにフロスティングを添えた商品で、1992年に発売され、1990年代のランチボックスの定番となったが、その後米国では販売終了となり、カナダにのみ残っていた。

ミレニアル世代が大人になり、その商品を求め続けたため、ゼネラル・ミルズはノスタルジーの波が米国での再発売を正当化すると判断した。

2020年2月に夏の復活として発表された再発売は、ファン文化を前面に出したもので、2020年4月には5,000個の無料パックが配られ、バニラ味は2020年6月に全国の小売店に並んだ。

この発売は本質的に、新たな製品革新ではなく、記憶——ネオンカラー、ランチテーブル、90年代の子どものアイデンティティ——に基づいて築かれたマーケティングキャンペーンだった。

この再発売により、販売終了となっていたスナックが米国全国の小売店に戻り、2020年6月の発売日を前に5,000個の無料パックがファンに配られた。

このブランドにはすでに、情緒的な愛着を持つ一世代の元顧客がいた。

ソーシャルメディアによって、発表そのものがイベントになった。

カナダでの限定的な入手性が、米国での投資なしにブランドを存続させていた。

製品は製造コストが安かったため、再発売のリスクは主にマーケティング費用だった。

長年のファンを市場として捉え、ノスタルジーを発売計画とすれば、販売終了した製品は低コストで復活させることができる。

ダンカローズは店頭に残り、他のゼネラル・ミルズのレトロな試みと並んで、包装食品におけるノスタルジー再発売の参考事例となった。