コカ・コーラは2016年にエクト・クーラーを復活させ、店頭で完売した

ハイ-C エクト・クーラーは1987年、オリジナルの『ゴーストバスターズ』フランチャイズとのタイアップとして文化的定番となり、2001年に販売終了となるまで店頭に並び続けた。オンラインのファングループが15年間その記憶を保ち続けた。

2016年4月、コカ・コーラのミニッツメイド部門は、7月15日公開の新しい『ゴーストバスターズ』映画に合わせて、5月30日から期間限定でエクト・クーラーが復活すると発表した。6オンスのジュースボックスと、冷やすとスライムグリーンに変わる11.5オンスの缶で出荷された。

需要は即座に現れた。取り扱った店舗では棚に並ぶや否や完売し、ファンはオンラインで探し回った。販売は意図的に限定されたが、ブランドの求心力を証明した——そしてこの幽霊のような緑色の飲料は、その夏のポップカルチャーの瞬間の一つとなった。

エクト・クーラーは2016年5月30日に店頭へ戻り、店舗が補充できる速さで完売し、恒久的な約束なしに休眠ブランドを復活させた。

『ゴーストバスターズ』映画が、再始動に既成の機会を与えた。

ファングループとソニーの働きかけが、すでに需要を証明していた。

希少性が、飲料の発売をイベントに変えた。

本物のフレーバーとパッケージが、その記憶を尊重した。

期間限定のノスタルジア再始動は、ブランドを低コストで再燃させられる。コカ・コーラは映画とのタイアップとファンの圧力を活用し、希少性が復活をイベントにした。

2016年の復活は設計上限定されていたが、完売は休眠ブランドの商業的求心力を証明し、エクト・クーラーをその夏のノスタルジア的成功の一つにした。