Hi-C Ecto Cooler est devenu un incontournable culturel en 1987 comme produit dérivé de la franchise originale Ghostbusters et est resté en rayon jusqu'à son arrêt en 2001. Des groupes de fans en ligne ont maintenu le souvenir vivant pendant 15 ans.
En avril 2016, la division Minute Maid de Coca-Cola a annoncé le retour d'Ecto Cooler pour une durée limitée, à partir du 30 mai, en lien avec la sortie du nouveau film Ghostbusters le 15 juillet. Il a été commercialisé en boîtes de jus de 6 onces et en canettes de 11,5 onces qui devenaient vert slime une fois réfrigérées.
La demande a été immédiate : les magasins qui en avaient en stock l'ont vendu dès sa mise en rayon, et les fans l'ont traqué en ligne. La série était délibérément limitée, mais elle a prouvé l'attrait de la marque — et la boisson vert fantomatique est devenue l'un des moments pop-culture de l'été.
Ecto Cooler est revenu en magasin le 30 mai 2016 et s'est vendu aussi vite que les magasins pouvaient le réapprovisionner, relançant une marque dormante sans engagement permanent.
Le film Ghostbusters a offert à la relance un moment tout trouvé.
Les groupes de fans et le lobbying de Sony avaient déjà prouvé la demande.
La rareté a transformé le lancement d'une boisson en événement.
La saveur et l'emballage authentiques ont honoré le souvenir.
Une relance nostalgique à durée limitée peut raviver une marque à moindre coût : Coca-Cola a tiré parti d'un produit dérivé de film et de la pression des fans, et la rareté a fait du retour un événement.
Suites
Le retour de 2016 était limité par conception, mais les ruptures de stock ont prouvé l'attrait commercial de la marque dormante et ont fait d'Ecto Cooler l'un des succès nostalgiques de cet été.
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Les sources
- Hi-C Ecto CoolerTM Returns in a Starring Role – Just in Time for Summer Blockbuster Season The Coca-Cola Company (press release) · investors.coca-colacompany.com ·
- My near-crippling '90s nostalgia won't be sated until I find the elusive Ecto Cooler SheKnows · sheknows.com ·