Hi-C Ecto Cooler se convirtió en un pilar cultural en 1987 como producto vinculado a la franquicia original de Ghostbusters y permaneció en las estanterías hasta su discontinuación en 2001. Grupos de fans en línea mantuvieron viva la memoria durante 15 años.
En abril de 2016, la división Minute Maid de Coca-Cola anunció que Ecto Cooler regresaría por tiempo limitado, a partir del 30 de mayo, coincidiendo con el estreno de la nueva película de Ghostbusters el 15 de julio. Se distribuyó en cajas de jugo de 6 onzas y latas de 11,5 onzas que se volvían de color verde limo al enfriarse.
La demanda fue inmediata: las tiendas que lo tenían lo agotaban en cuanto llegaba a las estanterías, y los fans lo buscaban en línea. La producción fue deliberadamente limitada, pero demostró el atractivo de la marca, y la fantasmal bebida verde se convirtió en uno de los momentos de la cultura pop del verano.
Ecto Cooler regresó a las tiendas el 30 de mayo de 2016 y se agotó tan rápido como las tiendas podían abastecerse, reviviendo una marca inactiva sin un compromiso permanente.
La película de Ghostbusters dio al relanzamiento un momento ya preparado.
Los grupos de fans y las gestiones de Sony ya habían demostrado la demanda.
La escasez convirtió el lanzamiento de una bebida en un evento.
El sabor y el envase auténticos honraron la memoria.
Un relanzamiento nostálgico por tiempo limitado puede reavivar una marca a bajo costo: Coca-Cola aprovechó el vínculo con una película y la presión de los fans, y la escasez hizo del regreso un evento.
El regreso de 2016 fue limitado por diseño, pero los agotamientos demostraron el atractivo comercial de la marca inactiva e hicieron de Ecto Cooler uno de los éxitos nostálgicos de ese verano.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Hi-C Ecto CoolerTM Returns in a Starring Role – Just in Time for Summer Blockbuster Season The Coca-Cola Company (press release) · investors.coca-colacompany.com ·
- My near-crippling '90s nostalgia won't be sated until I find the elusive Ecto Cooler SheKnows · sheknows.com ·