코카콜라는 2016년에 엑토 쿨러를 다시 출시했고 매장에서 완판되었다

하이-C 엑토 쿨러는 1987년 오리지널 고스트버스터즈 프랜차이즈와의 협업으로 문화적 주류가 되었고, 2001년 단종될 때까지 매장에 남아 있었다. 온라인 팬 그룹들은 15년 동안 그 기억을 살려두었다.

2016년 4월, 코카콜라의 미닛메이드 사업부는 엑토 쿨러가 5월 30일부터 한정 기간 동안 돌아온다고 발표했으며, 이는 7월 15일 개봉하는 새 고스트버스터즈 영화에 맞춘 것이었다. 그것은 6온스 주스 박스와, 차갑게 하면 슬라임 초록색으로 변하는 11.5온스 캔으로 출시되었다.

수요는 즉각적이었다: 그것을 입고한 매장들은 진열대에 오르자마자 완판되었고, 팬들은 온라인에서 그것을 찾아 헤맸다. 그 판매는 의도적으로 한정되었지만, 그것은 브랜드의 흡인력을 입증했고 — 그 유령 같은 초록색 음료는 그해 여름의 대중문화적 순간 중 하나가 되었다.

엑토 쿨러는 2016년 5월 30일 매장에 돌아왔고, 매장이 재고를 채울 수 있는 속도만큼 빠르게 완판되어, 영구적인 약속 없이 휴면 상태의 브랜드를 되살렸다.

고스트버스터즈 영화는 재출시에 이미 마련된 순간을 제공했다.

팬 그룹들과 소니의 로비 활동은 이미 수요를 입증했다.

희소성은 음료 출시를 이벤트로 만들었다.

진정성 있는 맛과 포장은 그 기억을 존중했다.

한정 기간의 노스탤지어 재출시는 브랜드를 저렴하게 다시 불붙일 수 있다: 코카콜라는 영화 협업과 팬들의 압력을 활용했고, 희소성은 그 귀환을 이벤트로 만들었다.

2016년의 귀환은 설계상 한정되었지만, 완판들은 휴면 상태의 브랜드가 지닌 상업적 흡인력을 입증했고 엑토 쿨러를 그해 여름의 노스탤지어 성공 사례 중 하나로 만들었다.