Hi-C Ecto Cooler wurde 1987 als Tie-in zur ursprünglichen Ghostbusters-Franchise zu einem kulturellen Fixpunkt und blieb in den Regalen, bis es 2001 eingestellt wurde. Online-Fangruppen hielten die Erinnerung 15 Jahre lang am Leben.
Im April 2016 kündigte die Minute-Maid-Sparte von Coca-Cola an, dass Ecto Cooler für begrenzte Zeit zurückkehren würde, beginnend am 30. Mai, zeitlich abgestimmt auf den Kinostart des neuen Ghostbusters-Films am 15. Juli. Es wurde in 6-Unzen-Saftboxen und 11,5-Unzen-Dosen ausgeliefert, die beim Kühlen schleimgrün wurden.
Die Nachfrage war sofort da: Geschäfte, die es führten, verkauften es aus, sobald es in die Regale kam, und Fans jagten es online. Die Auflage war bewusst begrenzt, aber sie bewies die Anziehungskraft der Marke – und das geisterhaft grüne Getränk wurde zu einem der Popkultur-Momente des Sommers.
Ecto Cooler kehrte am 30. Mai 2016 in die Geschäfte zurück und war so schnell ausverkauft, wie die Geschäfte nachfüllen konnten, und belebte eine ruhende Marke ohne dauerhafte Verpflichtung wieder.
Der Ghostbusters-Film gab dem Relaunch einen fertigen Anlass.
Fangruppen und Lobbyarbeit von Sony hatten die Nachfrage bereits bewiesen.
Knappheit machte aus einem Getränkelaunch ein Ereignis.
Der authentische Geschmack und die Verpackung ehrten die Erinnerung.
Ein zeitlich begrenzter Nostalgie-Relaunch kann eine Marke günstig wiederbeleben: Coca-Cola nutzte ein Film-Tie-in und Fan-Druck, und Knappheit machte die Rückkehr zu einem Ereignis.
Die Rückkehr von 2016 war bewusst begrenzt, aber die Ausverkäufe bewiesen die kommerzielle Anziehungskraft der ruhenden Marke und machten Ecto Cooler zu einem der Nostalgie-Erfolge jenes Sommers.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Hi-C Ecto CoolerTM Returns in a Starring Role – Just in Time for Summer Blockbuster Season The Coca-Cola Company (press release) · investors.coca-colacompany.com ·
- My near-crippling '90s nostalgia won't be sated until I find the elusive Ecto Cooler SheKnows · sheknows.com ·