A Coca-Cola trouxe o Ecto Cooler de volta em 2016 e ele esgotou nas prateleiras

O Hi-C Ecto Cooler se tornou um marco cultural em 1987 como tie-in da franquia original Ghostbusters e permaneceu nas prateleiras até ser descontinuado em 2001. Grupos de fãs online mantiveram a memória viva por 15 anos.

Em abril de 2016, a divisão Minute Maid da Coca-Cola anunciou que o Ecto Cooler voltaria por tempo limitado, a partir de 30 de maio, em sintonia com o lançamento do novo filme Ghostbusters em 15 de julho. Foi distribuído em caixinhas de suco de 6 onças e latas de 11,5 onças que ficavam verde-limo quando resfriadas.

A demanda foi imediata: as lojas que o estocavam esgotavam assim que chegava às prateleiras, e os fãs o caçavam online. A produção foi deliberadamente limitada, mas provou o poder da marca — e a bebida verde fantasmagórica se tornou um dos momentos pop-culturais do verão.

O Ecto Cooler voltou às lojas em 30 de maio de 2016 e esgotou tão rápido quanto as lojas conseguiam estocar, revivendo uma marca adormecida sem um compromisso permanente.

O filme Ghostbusters deu ao relançamento um momento pronto.

Grupos de fãs e o lobby da Sony já haviam comprovado a demanda.

A escassez transformou o lançamento de uma bebida em um evento.

O sabor e a embalagem autênticos honraram a memória.

Um relançamento nostálgico por tempo limitado pode reacender uma marca a baixo custo: a Coca-Cola aproveitou um tie-in de filme e a pressão dos fãs, e a escassez fez do retorno um evento.

O retorno de 2016 foi limitado por concepção, mas os esgotamentos provaram o apelo comercial da marca adormecida e fizeram do Ecto Cooler um dos sucessos nostálgicos daquele verão.