가족 소유를 유지하며 FAB 냉장고를 디자인 아이콘으로 만든 스메그

스메그는 1948년 비토리오 베르타초니가 이탈리아 과스탈라에 세운 에나멜 공장으로 출발했으며, 이후 지금까지 가족이 소유하고 운영해 왔다. 스메그 브랜드의 첫 조리기 '엘리자베트'는 1956년에 등장했다.

결정적인 승부수는 디자인 주도의 차별화였다. 스메그는 렌초 피아노, 구이도 카날리, 마크 뉴슨 같은 건축가·디자이너와 협업했고, 선명한 색상의 레트로 스타일 FAB 냉장고는 세계적인 스타일 아이콘이 되었다.

이 전략은 지역 제조업체를 프리미엄 국제 브랜드로 탈바꿈시켰다. 이탈리아 내 세 개 공장에서 조리·냉장·세척·난방 가전 750종을 생산하고 1,850명 이상을 고용하며, 돌체앤가바나부터 디즈니까지 협업을 이어갔다.

에나멜 공장에서 글로벌 프리미엄 브랜드로: 가전 750종, 이탈리아 내 공장 세 곳, 1,850명 이상의 직원, 렌초 피아노 및 돌체앤가바나와의 협업.

FAB 냉장고는 경쟁사에 없던 스메그만의 시그니처 제품을 만들어 주었다.

디자인 협업은 무상의 문화적 화제성을 창출했다.

가족 소유를 유지한 덕분에 장기적인 브랜드 승부수를 지켜낼 수 있었다.

가족 기업은 경쟁사보다 더 많은 비용을 쓰지 않고도 미학을 판매함으로써 거대 기업과 차별화할 수 있다. 레트로 스타일 FAB 냉장고는 스메그를 글로벌 아이콘으로 만들었다.

스메그는 가족의 독립성을 유지하며 식품 서비스 및 의료용 가전을 위한 전문 사업부, 런던 플래그십 스토어, 라이선스 특별판 등으로 확장했다. 이 브랜드는 여전히 이탈리아에서 생산되며 베르타초니 가문이 운영하고 있다.