法蒂玛·马达·比奥将TikTok变成了一个拥有20万粉丝的竞选渠道

塞拉利昂总统朱利叶斯·马达·比奥在严重经济动荡期间寻求连任。通货膨胀率达43.05%，食品短缺、医疗和道路问题都是选民可能权衡的议题。竞选需要触及年轻受众，而政府正面临批评。

转折点是第一夫人法蒂玛·马达·比奥的决定：她于2021年6月开设了官方TikTok账户，并使用该平台自己的语言——病毒式传播的歌曲、舞蹈和个人家庭帖子——而不是将其视为正式政府渠道。她的账户成为竞选活动的延伸，评论区既有赞扬也有批评政府的声音。

到2023年6月，该账户拥有超过20万粉丝。塞拉利昂在2023年1月约有77.98万社交媒体用户，其中超过75.4万人年满18岁且有投票资格。触达是真实的，但文章并未证实TikTok改变了选举结果；它展示了这一决定如何使第一夫人成为针对年轻选民的直接竞选存在。

一个拥有超过20万粉丝的渠道，将竞选活动扩展到大量以年轻人为主的投票年龄在线受众。

TikTok提供了庞大的在线受众，包括超过75.4万18岁以上的用户。

音乐、舞蹈和简短的个性化帖子符合该平台的原生行为。

该账户为年轻选民提供了直接赞扬或批评政府的场所。

第一夫人账户可以在不完全依赖总统演讲的情况下承载竞选存在感。

当选民生活在平台的本地文化中时，改编传播者的形式可以将竞选活动延伸至正式声明之外——尽管触达并不等于选票。

在2023年6月大选期间，该账户已成为总统比奥连任努力的延伸。它继续吸引赞扬和批评，一位活动人士表示，这种可见性鼓励年轻女性利用社交媒体改变叙事。选举结果仍未在文章的证据范围内，因此可衡量的结果是受众触达和互动，而非证明的选票转移。