美国贺卡公司借怀旧风潮，让 Holly Hobbie 重出江湖

Holly Hobbie 是美国贺卡公司的首个授权角色——一个戴着软帽的女孩，由马萨诸塞州的一位艺术家在20世纪60年代设计。1967年至1977年间，她的形象出现在从贺卡到墙纸的各种商品上，创造了10亿美元的零售额。但这个角色已经退役了几十年。

到2005年，美国第二大贺卡公司美国贺卡公司需要提振。贺卡销售利润微薄，第四季度盈利因销售疲软和工厂关闭而下降了56%。公司此前已成功复活了 Care Bears 和 Strawberry Shortcake——这两个角色都在20世纪80年代退役——以经典和现代两种版本重新推出，为这些角色售出超过195个授权，自2002年以来在全球带来近20亿美元的销售额。

因此，公司正式让 Holly Hobbie“重出江湖”。授权品牌经理 Laura Musarra 称她为“这块版图上的皇冠明珠”。与儿童角色不同，Holly Hobbie 同样吸引成年人，这意味着她可以出现在更广泛的产品类别中。公司与 Nickelodeon 合作推广她，保留了经典外观，但增添了现代色彩。

重新推出曾创造10亿美元销售额的角色，支撑起年产值20亿美元的贺卡业务

贺卡销售低迷，利润下降了56%，公司需要新的收入来源

年轻顾客中的复古风潮让怀旧角色在商业上正合时宜

Holly Hobbie 在早期已经证明她能创造10亿美元的销售额

由于她同时吸引成人和儿童，她可以适用于更多产品类别

沿用 Care Bears 和 Strawberry Shortcake 的成功做法降低了风险

当核心产品过时时，复活一个备受喜爱的经典角色可以为其注入新活力，吸引新一代消费者

重新发布依托与 Nickelodeon 的合作进行推广，并推出配套网站，提供电子贺卡、下载和互动活动。角色保留了经典铅笔素描风格，但增添了现代色彩和图案。当时的流行文化专家认为，怀旧已成为最大的市场之一，复古角色可以卖给从青少年到幼儿的所有人，这正是美国贺卡公司所需要的广泛覆盖。