改变了什么
本田Prelude是该公司20世纪70年代三大创始车型之一,与Civic和Accord并列,但轿跑市场崩溃后,它已停产20多年。本田在2023年以概念车形式展示了Prelude的名字,随后在2024年确认量产。
2024年7月,本田宣布Prelude将首先在欧洲回归,2024年12月确认第六代车型将作为电动化运动轿跑进入美国市场。这里的“电动化”指的是混合动力:双电机系统,并配备该公司的S+ Shift驾驶模式。
这一决定被定义为带回一个传承车系,而非发明新名称。本田的Jessika Laudermilk表示:“本田在20世纪70年代的首批三款产品是Civic、Accord和Prelude,很快这三款车将再次以混动形式聚首。”
对本田而言,此举在汽车市场整体转向SUV的时代,唤回了其失去的运动轿跑故事,并利用一个知名名字作为品牌电动化宣传的钩子。
What it achieved
本田让Civic、Accord和Prelude以混动车型重聚,重返运动轿跑细分市场,为品牌增添性能光环。
为什么有效
Prelude这个名字在本田已放弃的细分市场仍具有认知度。
混动轿跑让本田能够以情感而非仅效率来销售其电动化故事。
重聚三个创始车系,强化了本田的传承。
这款轿跑需要独特的魅力,才能在大众化轿车和SUV中脱颖而出。
可以借鉴什么
如果新款车型能承载品牌的技术故事,复活一个休眠车系比创造新名字更划算。
后续
第六代Prelude计划于2025年底在美国上市,作为2026款车型,仅提供双电机混动动力,使本田在Civic之上拥有一个细分运动轿跑。
从这里,追溯依据
参考来源
- The Honda Prelude is Real, Returns Later Next Year motorweek.org
- Prelude returns to Honda's U.S. lineup as hybrid autonews.com