Jolt Cola 2025年回归，变身能量饮料而非汽水

Jolt Cola 于1985年推出，以“所有糖和双倍咖啡因”著称，是最早的能量汽水，但因一系列错误决策而衰落，大约在2009年品牌公司破产后停产。它曾在2017年短暂现身 Dollar General，但因分销不力再次消失。

当运动营养品牌 Redcon1 在2024年决定带回 Jolt 时，本可以将其作为汽水重新推出。但它没有这么做，而是将品牌定位在能量饮料市场，因为该市场增长快于汽水。这一决定反映了品类趋势：能量饮料在2024年的市场预计达到481亿美元，而碳酸饮料销量已连续二十年下滑。

Redcon1 与 IMG Licensing 以及权利持有方 ECC-Jolt 合作，以16盎司罐装推出 Jolt，售价约2.50–3美元，咖啡因含量200毫克，而1985年原版约为70毫克。它利用品牌怀旧情怀，并添加现代能量定位，口味有限，未来可能推出能量 shots 和锻炼前饮品。

Jolt 以16盎司罐装重新上市，售价约2.50–3美元，含200毫克咖啡因，瞄准快速增长的能量饮料细分市场。

能量饮料品类在增长，而汽水货架在萎缩。

品牌“咖啡因优先”的故事天然契合能量饮料货架。

授权权利而非购买工厂或分销网络。

怀旧情怀与现代能量定位双管齐下。

复活死掉的品牌时，要选择增长最快的货架，而不是它当初离开的那个。

重新上市将 Jolt 定位为拥挤且整合中的能量饮料市场的挑战者，品牌计划通过限量版和周边产品保持知名度。