改变了什么
珑骧始于1948年,当时巴黎烟草商让·卡塞格林开始在皮套烟斗上压印珑骧的名字。战后,烟斗生意依赖美国大兵,家族在1950年代扩展至皮具,寻找更持久的市场。
让·卡塞格林1972年去世,儿子菲利普接手公司。他推动向亚洲出口——1979年在香港开设首家门店——并转向箱包和手袋,创新使用军用尼龙面料,使包更轻便。
1993年,菲利普设计了Le Pliage,一款受日本折纸启发的可折叠尼龙托特包,成为全球最畅销手袋之一,截至2020年售出超过3000万只,珑骧始终是家族企业,由第二代和第三代经营。
What it achieved
1993年推出的Le Pliage成为全球最畅销的手袋之一,销量超过3000万只;珑骧在三代人的经营下仍为家族企业。
为什么有效
烟斗生意依赖日益缩小的客户群,因此皮具是未来。
菲利普使用技术尼龙让箱包更轻——相对传统奢侈品有功能优势。
早期向亚洲出口让珑骧在多数法国品牌之前获得全球布局。
可以借鉴什么
当家族企业的原有市场萎缩时,下一代可以重塑公司——巴黎烟斗制造商将尼龙行李变成了全球皮具帝国。
后续
菲利普·卡塞格林执掌珑骧近五十年,晚年将日常领导权交给子女,自己保留总裁头衔直至2020年11月去世。家族保持所有权,并继续在法国工厂生产大部分产品。
从这里,追溯依据