孩之宝2010年复兴小马宝莉，推动女孩玩具销售增长。

小马宝莉是1980年代的玩具品牌，经过多次改版后逐渐衰落，因此孩之宝在2010年冒险采用了不同的方法，推出了《小马宝莉：友谊就是魔法》，一部以故事为导向、围绕独特角色构建的动画系列。

该节目不仅吸引儿童，还吸引了大量自称brony的成年观众，将一个玩具系列变成了既面向儿童的特许经营项目，又形成了一个异常投入的粉丝社群。

孩之宝同时服务这两个群体，增加了《小马国女孩》系列和面向成年收藏者的高端收藏品，而核心玩具则保持儿童可负担的价格。

回报体现在数字上：2014年，孩之宝报告其女孩玩具部门收入意外强劲增长21%，这几乎完全归功于小马宝莉的成功。

《友谊就是魔法》复兴了该品牌，并在2014年带动孩之宝女孩部门收入增长21%，成年brony市场则是个额外收获。

叙事和角色创造了超越实体玩偶的需求。

成年粉丝群提供了免费宣传和溢价销售。

该品牌能够在不稀释任一群体的情况下服务两个受众群体。

讲故事比重新推出旧玩具更适合这些角色。

一个休眠的玩具品牌可以通过将产品变成故事和社群而重生，而不仅仅是玩偶，然后再向故事创造的粉丝销售。

该系列播出了九季，并扩展到电影和衍生作品，使小马宝莉成为孩之宝十年来可靠的品牌，brony现象也成为粉丝主导复兴的案例研究。