孩之宝以高端6英寸人偶复兴G.I. Joe，业绩超预期

G.I. Joe，一个1960年代的玩具士兵系列，在1980年代成为动作人偶现象，此后基本沉寂。孩之宝花费超过一年半时间筹备重新发布，随后于2020年6月启动YO JOE活动，推出新网站和品牌首个官方社交媒体账号。

载体是Classified系列：6英寸、高可动、拥有高级涂装的人偶，重新演绎1980年代《Real American Hero》的英雄和反派。该系列于2020年2月在纽约玩具展首次亮相，并在当年6月上市。到2022年，孩之宝团队表示该系列远超最初预期，部分人偶在线销售速度过快引发粉丝不满，而众筹的同比例HISS坦克在一个周末内即完成众筹。

Classified系列的重新推出远超孩之宝预期；部分人偶销售过快引发粉丝不满，众筹的HISS坦克在一个周末内即获全额资金。

从大众市场的小型人偶转向高端6英寸系列，使孩之宝能够面向成人收藏家而非仅儿童销售。

以数字化方式重建品牌（新网站、社交和众筹）创建了一个社区，维持了需求，并将稀缺的发售变成了盛事。

沉寂的IP并未死亡，而是在等待合适的规格和价位。高端收藏线比大众市场重新发布更能重振玩具品牌。

Classified系列成为一个持续运营的系列，有持续的产品波次、独家产品和不断扩大的角色阵容，并重新确立了G.I. Joe作为孩之宝支柱的地位；该品牌在长期停滞后重返零售货架、展会及授权领域。