理光凭借Pentax 17将Pentax带回胶片相机领域，该相机几分钟内售罄。

Pentax于2003年停止生产胶片相机，当时数码相机和智能手机相继兴起，胶片相机品类被放弃。

进入2020年代，新一代人发现了胶片，因此理光影像——Pentax的所有者——决定推出一款面向从未拥有过胶片相机的年轻人的新胶片相机：Pentax 17，一款半格紧凑型相机，定价约88,000日元（约合580美元），于2024年7月上市。

发布引起轰动：首批在理光在线商店15分钟内售罄，许多零售商处一直脱销，且作为多年来主要厂商推出的首款高端胶片相机，其在2024年大部分时间处于缺货状态。

2024年夏季后需求降温，理光表示宣布该产品线长期成功或承诺推出后续机型还为时过早——但重启证明了一个沉寂的传统品牌可以重新进入市场。

Pentax 17在线首批15分钟内售罄，并在2024年大部分时间内处于缺货状态，重振了沉寂的产品线。

整整一代人从未拍过胶片，所以该产品是新奇的而非复古的。

半格画幅降低了相机成本和胶片价格，适合新手。

理光将其定位为年轻用户的生活方式产品，而非专业工具。

稀缺和售罄将发布变成了免费营销。

品牌可以重启一个被抛弃的品类，如果它将怀旧视为新市场而非旧市场的重复。

Pentax 17获得好评和奖项，但最初热潮过后销量降温；理光根据需求为后续胶片相机留有余地，保持有节制的复兴而非过度投入。