改变了什么
雷诺5曾是法国最畅销车型,在美国以Le Car之名销售,于1996年停产。在Renaulution计划转向电动化时,雷诺选择复活这一名号,而非推出全新小型电动车。
在2021年原型车之后,量产版R5 E-Tech于2024年亮相,采用刻意现代复古的设计,以亮色、LED大灯、垂直尾灯、雕塑感翼子板和隐藏式后门把手向原版致敬。
它是AmpR Small平台的首款车型,提供40和52千瓦时两种电池选项,续航分别可达186或249英里。在欧洲起价约2.5万欧元(约合2.7万美元),于2024年9月上市。
设计副总裁Gilles Vidal将其定位为唤起情感而非怀旧,称目标是打造一款充满活力、动感的汽车。R5引领AmpR小型车家族,后续还将复活Twingo和4系名号。
What it achieved
雷诺5 E-Tech于2024年9月在欧洲上市,起价约2.5万欧元,提供40和52千瓦时电池,续航最高249英里。
为什么有效
R5名号从其原版车型中承载了深厚的情感分量。
它被复活为电动车,而非复古燃油复刻版。
AmpR Small平台为其提供了低成本的电动基础。
2.5万欧元的起售价使电动车变得亲民易得。
它引领AmpR家族,后续还有Twingo和4的复活。
可以借鉴什么
一个老名号能比新名号更好地承载新技术;雷诺利用5系的情感吸引力来销售平价电动车,并引领其小型车电动化进程。
后续
雷诺5 E-Tech于2024年9月以电池电动城市车身份复活了这一名号,起价约2.5万欧元,提供两种电池选项,续航最高249英里。它成为AmpR Small平台的首款产品,并为Twingo和雷诺4的复活铺平了道路。这一赌注在于,熟悉的名字可以降低向平价电动车过渡的风险。
从这里,追溯依据