圣地亚哥·马拉特亚将网红的愤怒转化为筹款模式

圣地亚哥·马拉特亚于2015年在社交媒体上开始，当时是一个有趣、表面非政治化的奢侈网红。他的转折点来自一次为一名患有脊髓性肌萎缩症的11个月大婴儿的病毒性筹款活动，两周内筹集了210万美元以进口一种昂贵的药物。

当政府数天后批准该药物时，公众反应提供了新信号：人们愤怒的是，似乎需要一个网红才能使治疗得以实现。马拉特亚选择继续利用这种愤怒，而不是回归噱头。他开始选择事业并请求粉丝资助，同时将行动号召与对政客的攻击相结合。

重新定位奏效了。到2022年10月，他拥有340万Instagram粉丝，并几乎每月为药物、足球场、住房援助及慈善活动举办募捐。他还将个人小费罐与筹款活动分开；这些打赏已达数万美元，而网红付款则增加了另一项收入流。

这是一场转变，而非结构性解决方案：文章称受益者可能只有几十人，支持者在政治上存在分歧。但这个选择将奢侈品网红受众变成了一个高信任度的筹款渠道，带来切实的个人成果。

两周内为一个婴儿的药物筹集了210万美元，随后是定期的筹款活动、340万Instagram粉丝，以及数万美元的小费。

药物治疗揭示了公共需求与对政府交付信任之间的差距。

成功的活动表明，当要求具体、紧迫且透明时，关注者会采取行动。

他现有的受众使从娱乐到筹款的首次转换变得迅速。

保持反政党立场使他能够引导跨党派愤怒而不进入选举政治。

当观众对未满足的需求感到愤怒时，先将注意力转化为具体、透明的行动，然后再回归娱乐；新的承诺可以成为持久的品牌和收入模式。

马拉特亚继续几乎每月选择一个事业，并通过单独的广告小费、赞助和平台付款将周围的注意力货币化。他的追随者让政客们谨慎接触，但该模式仍有限：粉丝表示慈善可以改变个人生活，而非阿根廷的结构。