弗雷泽斯让23岁的阿列克谢·汉布林负责重振Slazenger

Slazenger创立于1881年，曾是英国精英运动品牌，与温布尔登和球拍运动有着深厚渊源。但到2020年代，在Frasers集团旗下，它被普遍视为廉价、低质的运动服——年轻一代从未将其视为强大品牌。

Frasers CEO迈克尔·默里一直在重组以提升集团自有品牌，这时他遇到了23岁的设计师阿列克谢·汉布林，后者通过将老运动品牌重新构想为现代奢侈品牌而在TikTok上积累了众多粉丝。默里的团队对新想法持开放态度，于是汉布林被任命负责改造Slazenger。

汉布林的方法是从现在出发，而不是从档案出发。他深入研究品牌历史，翻阅了几十年的广告和纪录片，并围绕Z世代文化重建了品牌形象：以针织衫为主导，以数字方式重塑传统，并进军板式网球。他说，新愿景聚焦于品牌曾经拥有的象征意义和情感，以及这种情感在今天会呈现的样子。

通过新形象、以针织衫为主的街头风格和板式网球俱乐部扩张，重新定位了一个衰落的140年运动品牌

品牌被视为廉价且过时，因此需要彻底重新定义，而非复古重演

让Z世代设计师掌舵，品牌才能可信地与其同代人对话

TikTok提供了直接面向消费者的渠道，可在大规模生产前评估需求

板式网球是英国发展最快的运动之一，提供了现代运动平台

Frasers的规模和CEO对自有品牌提升的渴望提供了资源和支持

当你把传统品牌交给目标消费群体那一代人，并让他们与同龄人对话时，品牌重建最快

汉布林的首个可见成果是九件套的Slazenger Off-Court男装系列，于2026年春季与Flannels合作推出，融合了网球传统与街头风格。品牌还进军板式网球，计划于2026年在英国开设超过10家Slazenger Padel俱乐部，全国约150个球场，并出现在马德里的Hexagon Cup上。2026年夏季的一场大型广告活动旨在将品牌重新放回体育和文化版图。