Cloudco lizenzierte Care Bears an Basic Fun, um die nostalgische Marke neu aufzulegen

Care Bears entstand Anfang der 1980er Jahre bei American Greetings, mit einer klassischen Spielzeuglinie von Kenner, die bei Sammlern begehrt wurde. Anfang der 2000er Jahre wurde die Marke von Play Along wieder eingeführt, das Jay Foreman, CEO von Basic Fun!, mitbegründet hatte.

Im Mai 2019 unterzeichnete das in Florida ansässige Unternehmen Basic Fun! einen Vertrag mit Cloudco Entertainment, um in Nordamerika und dem Vereinigten Königreich Master-Toy-Partner für Care Bears zu werden. Versprochen wurde eine neue Interpretation mit Fokus auf Interaktivität, Sammelbarkeit und Spielbarkeit, mit Betonung auf Teilen und Fürsorge.

Die Neuauflage war auf eine neue Animationsserie abgestimmt, Care Bears: Unlock the Magic, die in den USA auf Boomerang und Cartoon Network und im Vereinigten Königreich auf Tiny Pop lief. Die neuen Spielzeuge sollten in der zweiten Hälfte des Jahres 2020 in den Handel kommen.

Foreman merkte an, die Marke liege genau im Schnittpunkt zwischen Millennial-Eltern und ihren Kindern, und verwies auf den Sammelboom. In den Spitzenjahren 1984–86 und 2003–05 erzielte Care Bears über 1 Mrd. US-Dollar Umsatz mit Spielzeug im Einzelhandel und mehr als 4 Mrd. US-Dollar über alle Konsumgüter hinweg.

Basic Fun brachte Care Bears Ende 2020 mit einer neuen TV-Serie und einer vollständigen Produktlinie im Einzelhandel neu auf den Markt und zielte auf eine Marke, die einst über 1 Mrd. US-Dollar Umsatz mit Spielzeug erzielte.

Care Bears hatte einen etablierten Sammlermarkt und einen starken Traditionsnamen.

Jay Foreman hatte die Marke bereits Anfang der 2000er Jahre bei Play Along neu aufgelegt.

Eine neue TV-Serie, Unlock the Magic, lieferte der Neuauflage frische Inhalte.

In den Spitzenjahren der Marke wurden über 1 Mrd. US-Dollar Umsatz mit Spielzeug und 4 Mrd. US-Dollar mit Konsumgütern erzielt.

Der Vertrag zielte auf die Überschneidung zwischen Millennial-Eltern und ihren Kindern.

Eine Kindermarke kann die Kosten eines Neuaufbaus von Grund auf vermeiden, wenn der Eigentümer sie an ein Team relizenziert, das sie bereits einmal wiederbelebt hat; dieselbe Führung brachte Care Bears Anfang der 2000er Jahre zurück.

Care Bears erhielt auf Basis des Lizenzvertrags eine vollständige Multi-Brand-Neuauflage, mit einer neuen Interpretation von Interaktivität, Sammelbarkeit und Spielbarkeit. Der Produktstart 2020 lief parallel zur Serie Care Bears: Unlock the Magic und erfolgte sowohl in den USA als auch im Vereinigten Königreich. Die Lizenzierung ermöglichte eine Auffrischung der Marke, ohne dass der Eigentümer seine eigene Spielzeugproduktion neu aufbauen musste.